Purina Gourmet | Momento Gourmet 2016
Desafío
Gourmet es el líder destacado del mercado, pero sufre de un grave problema de notoriedade (42%).
Uno de los objectivos propuestos fue mantener la base de consumidores y reclutar nuevos clientes.
Aprovechando la época navideña, el cliente consideró esta campaña com el sentido de aumentar la frecuencia de consumo y aumentando las ventas de la baseline.
A la vez, creando tambíen un fuerte y consistente momento de comunicación en todos los puntos de contacto relevantes para la marca.
Solución
Aumentar la notoriedad, reforzando la posición de líder al ser reconocida como la mejor marca de comida para gatos inspirada en el arte de la culinária.
Para el efecto, reducimos la palabra Gourmet a un sólo significado – Lifestyle.
Gourmet es un estado de espíritu, una forma de estar en la vida, una actitud de búsqueda constante de los aficionados por los mejores produtos culinários, estableciendo la conexión con la época navideña.
Resultado
Com este proyecto, a través de la activación en el punto de venta, lográmos aumentar la notoriedade de la marca, las ventas y la frecuencia del consumo.